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在中国经济、居民收入不断增长的大背景下，国人的消费欲望持续增强，且更关注享受、多元型消费。人们不再满足于简单的必需品，对于生活品质、消费体验有着更高的要求，这促使市场涌现更多的高端品牌及产品，而新型的场景化体验营销也越发火热。
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眼下，很多大牌的营销活动都聚焦于场景化体验的打造中，尤以高端品牌跨界高端场景最为吸引。
根据国家统计局公布的2010年全国经济运行数据，我国最终消费对GDP增长的贡献率为37.3%，远低于发达国家和印度等一些发展中国家。随着拉动内需政策的实施，我国居民消费能力提高，国内市场的发展空间也越来越大。
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可能在中国，我们的微信和微博还停留在口碑、互动、订阅号、公众号、服务号的阶段，但是在海外，Facebook真的给很多商家和直接用户提供了互动甚至直接购买的通道。