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20世纪60年代由大卫·奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
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20世纪60年代由大卫·奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
根据商务部公布的数据，我国出口企业2010年平均利润率仅为 1.47%，2011年前两个月持续下降为1.44%。低价竞争进一步压缩了利润空间，企业更难以持续发展，如果要进行转型升级，除了符合政府产业调整倡 导的方向外，还必须投入很多资金。在出口受阻情况下，出口转内销成为外贸企业维持生存与积累资金最为理想的选择。
之所以研究数据，是因为数据的背后是行为，行为是散乱的，长期性的，海量的，咨询管理公司很难从具体的行为进行获取信息，一方面时间成本太高，一方面企业对于信息的机密性有一定的担心。
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当然你不可能观摩所有的营销案例，还有另外一种捷径：收集最经典营销案例，通过观摩这些案例来启迪你的营销思维。
苹果是谁？数字时代的美式精英主义，就像很多年前的可口可乐。可口可乐就是美式精英主义的上一波，其特征就是，美式理想、精英驱动、所有人必须接受一种口味、一套封闭的操作体制和管理系统、一种文化渗透全球而不需理会当地的独特性。可口可乐的品牌代表的全球化是Cocacolonization。
长尾理论是网络时代兴起的一种新兴理论，它对电子商务的影响极为深远。那么到底什么是长尾理论？如何将长尾理论运用到外贸推广中呢？今天小宜君就跟大家聊聊长尾理论的话题。
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