1887年某英国杂志上的梨牌(Pear)肥皂广告,就是很好的例子。广告中,一箱肥皂冲上海滩,箱子裂开;一名几近全裸的女黑人握着一块肥皂(和一根矛)。广告标题是“文明的诞生”;广告页最底下写着:“肥皂消耗是衡量财富、文明、健康、人之纯洁的标准。”
机会似乎大于挑战,至少中国的冒险家们已经拿出大把真金白银展示他们的信心,但首先,并不是所有人都能把钱花好。
当然,伊利的娱乐营销远不止这种资本投入的冠名和赞助,而是更深入人心的通过娱乐将伊利牛奶融入了生活。例如在伊利金典《歌手4》中,改变原有的商业化植入方式,更加灵活多元,提高沟通效果及观众偏好度。2017年,伊利金典再次携手《歌手5》开启品质好营销,收视率和口碑节节攀高,有效提升消费者对于品牌的好感度和购买意愿。