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懂得消费者的心理，才能赢得市场。
🍒🍒鲜程鲜炖燕窝，是鲜程品牌新研发推出的一款轻奢型燕窝产品，于2021年正式进入市场，专注给大家带来纯天然、零添加、安全健康的鲜炖燕窝。！
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懂得消费者的心理，才能赢得市场。
一只蜂鸟正在喂它的幼鸟——来自野生动物救援协会的一段视频。|截图/野生动物救援协会
当一边朋克，一边养生的年轻人成为了滋补品市场的新生力量后，滋补品赛道迎来了高光时刻。
这些小生物大多来自高贵林、高贵林港和穆迪港的巢穴。
众所周知，保健食品和滋补产品有着本质不同，前者是专属的法规的定义，后者是泛指的描述的概念，前者属于特殊食品需要经过注册或备案管理，后者属于普通食品或药材，没有准入门槛；前者的保健作用有功能规定，后者的健康价值是传承公知；前者的配方基础是营养干预，后者的存在加持是中医养生；前者可以用后者为原料，后者不能用前者的功能声称。由此，滋补品和保健食品可以有原料上的交集，但是在产品上绝对是两回事。
例如，蜂鸟的巢穴非常小，可能会在无人知晓的情况下被撞倒。
后，斯妤大姐对我说：“罗博士，这只是我的例子，但是其中必有道理，希望你们中医多多研究，如果能够救人性命，就功德无量啊。”大姐的慈悲心，非常令我感动，其实之前我讲的三七粉和西洋参粉冲服保护心脏的方子，就是大姐告诉我，并希望我广为传播，造福大众的。
在各类中式滋补品中，燕窝是增速快、创新强、迭代升级迅速的品类。《2019年燕窝行业白皮书》显示，2019年，中国燕窝整体市场规模达到约300亿元，年复合增长率超过30%，在滋补养生类目中独占鳌头，成交额占比近三成。这种高增速仍在持续，以去年的“双11”为例，根据天猫医药发布的预售数据，燕窝滋补品同比增长达到168%，而其中鲜炖燕窝增长达100%。
和前两者相比，鲜炖燕窝产品既满足了大健康消费趋势下的养生需求，并免去了繁忙都市生活制作、炖煮过程的繁琐，又能大程度还原、保留传统滋补品的核心营养价值。