飞屋环游的海外企业服务刚起步时,不止一家企业用户给杨晓棠和她的同事们出了同一道“难题”:行业里每年值得一去的国际展会有几十场,几乎都在欧美发达国家,去的话一趟下来人员差旅就得十几万;不去就要冒着错过机会丧失竞争力的风险,你们能不能帮我们把参展成本降下来?
例如,向具有相同促销或优惠的消费者发送大量电子邮件并非有效策略。消费者利益差异很大。营销人员应该关注他们的目标受众,并考虑互动是否会使他们感到特别或不安。客户数据可以有效使用,但过于个性化的内容可能会打扰客户,从而使他们脱离品牌。
那么,外贸企业该如何搭建一个营销型外贸网站呢?Roger认为有两点:一是提高客户体验,二是增加对Google的友好度。
跨界已成当前场景营销的一种潮流,不同品牌的产品与场景无缝对接,从而打破品牌与用户、内容与场景、媒体与品牌、品牌与品牌之间的营销壁垒,重新定义品牌与消费者之间的关系,即无界营销。
为什么?