1887年某英国杂志上的梨牌(Pear)肥皂广告,就是很好的例子。广告中,一箱肥皂冲上海滩,箱子裂开;一名几近全裸的女黑人握着一块肥皂(和一根矛)。广告标题是“文明的诞生”;广告页底下写着:“肥皂消耗是衡量财富、文明、健康、人之纯洁的标准。”
我们正好反过来,先想个功能的大卖点吆喝出去,占个话语的“坑”。但是,一旦发现不对劲了,就需要“使劲挤一挤一定要把这个坑占据住”。这就是2011年我们的理解:品牌就是一颗药丸,说清楚它的效用是什么,然后喂给你吃。
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46、象老板一样当干部,用老板的标准要求自己,象经营企业一样经营自己的岗位。
约翰逊在一份声明中说:“通过今天采取雄心勃勃和果断的行动,我们将创造未来的就业机会,推动冠状病毒的复苏,并为子孙后代保护我们美丽的星球。”。