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在北极光的投资总监吴峰看来，跨境电商的资产过重，而且已经有京东，亚马逊，天猫等平台在做，不适合创业，相比之下，跨境服务的资产更轻。

搭建线下服务体系本来就是苦差事，放在境外就更是难度加倍。回忆起创业初期被地域限制和时差折磨的日子，杨晓棠感慨，“很多人甚至比我们更早看到了企业海外服务的价值，但都选择了做线上，能沉下心花几年时间积累本地化运营服务能力的，几乎没有。”

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24、不要指望别人帮助你，要指望别人需要你

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