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购买其他企业的商标作为谷歌广告不是侵权活动本身，但在广告中的商标实际使用通常构成了商标重要的功能的侵犯，即原产地的保证，使客户能够连接特定商标的产品和服务，从而对业务。换句话说，商标是业务与客户之间的联系。当企业使用竞争对手的商标或独特的标记来实现搜索结果之外时，原产地将出现疑虑，并且在该业务与其竞争对手之间存在混淆的风险。

Google广告的优势诱使许多企业使用竞争对手的名称和独特的标记来创建此类广告，以捕捉寻找竞争对手及其产品的客户。但是，丹麦案例法已经很清楚;竞争对手的商标和谷歌广告中的独特标志的使用可能导致混乱的风险，并可能构成侵权竞争对手的商标和营销权利。

营销技术解决方案的区域市场和全球趋势一致。和全球企业相比，本地企业具有独特优势，过去五十年，营销机构显示出高度本地化特征。

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