这个问题有点大,引申一下更大,就是国外互联网公司在中国能玩转吗?为啥大多玩不转?好多朋友对于ebay、yahoo、google以及MSN在中国从市场本地化、资本投入、团队、政策影响等等维度做了总结,我这边只从一个角度讲。就是授权。
每个企业都有独属的性格,天合计划的出现和全球点亮计划等营销方式,不仅凸显了天猫人在推动各大品牌健康发展的能力,也将阿里巴巴的企业性格展露无遗。
要么面对用户对品牌、产品和服务的评价、曝光、质疑,企业束手无策,没有回应的渠道;要么,企业声音迅速被淹没在浩瀚的信息海洋里,想要传达的品牌价值不能被用户感知到。