购买其他企业的商标作为谷歌广告不是侵权活动本身,但在广告中的商标实际使用通常构成了商标最重要的功能的侵犯,即原产地的保证,使客户能够连接特定商标的产品和服务,从而对业务。换句话说,商标是业务与客户之间的联系。当企业使用竞争对手的商标或独特的标记来实现搜索结果之外时,原产地将出现疑虑,并且在该业务与其竞争对手之间存在混淆的风险。
通常很难做到鹤立鸡群,竞争偏于价格战。而随着平台上竞争对手越来越多,竞价广告水涨船高,榨取企业本已微薄的毛利润。
在大会的最后一个环节,来自恒天然大中华区数字总经理董浩宇, 卡萨帝总经理宋照伟,360集团副总裁 杨炯纬,Taboola 全球高级副总裁 Ran Buck,LinkedIn(领英)中国用户市场及公关负责人雷4个嘉宾分享了他们对于营销未来的看法。