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在潜在的法律程序中，关于在谷歌广告中使用竞争对手的商标，丹麦法院将进行特定的评估，包括案件的所有事实，包括企业产品和服务之间是否存在相似性，是否存在风险企业商标和独特的标志之间的混淆，市场状况一般，各方是否被认为是竞争对手以及商标以及广告设计的具体使用。

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2.如果要在Google广告中添加的关键字是通用的，并且描述您提供的产品和服务，即使关键字是竞争对手的商标或独特的标记，您将被允许在Google广告中添加它们。示例：您的竞争对手的名称是“鞋子衣服有限公司”，您为“鞋子和衣服”创建了Google广告广告，因为您是鞋子和服装制造商。这种使用不是侵权活动，因为“鞋子和衣服”描述了您销售和市场的产品。但是，如果您添加“LTD”或以某种其他方式使其看起来好像您负责广告或与商标经济上的经济联系，那么这种使用将成为侵权活动。

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根据麻省理工大学的调研，78%的B2B采购行为是以网络搜索为起点，HubSpot的调研显示，采购商通常在接触工厂之前已经完成了57%的采购流程（搜索，认证，比较和筛选）。