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许多营销人员自信他们率先提供了解决非洲“肮脏”的办法,但他们的前辈其实比他们更了解事实。1870 年之前来到南非洲的欧洲人,不认为土著肮脏,且指出土著有多种相当有效的祖传除污办法,包括使用当地的油、兽脂、黏土。

广告特别针对土著女人开导,指“她们”是自己男人事业有成的推手,男人的衣着、身体、头发、牙齿、口气、妻子,若不符合欧洲人的标准,就别想得到好工作或升迁。这些广告还说,女人如果未用对产品,别人决不会直接告诉她们的丈夫这就是他们没机会升迁、受冷落的原因。

24、不要指望别人帮助你,要指望别人需要你


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葛瑞(Grey)全球首席创意官在2015年12月成为苹果的营销传播副总裁后, 招募了不少创意人才,一些创意也由苹果 in-house 来完成。



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那时候我们还反复思忖“定制机”的价值、我们还反复纠结企业基因,因为纵观世界企业,鲜见2B业务成功的企业能在2C也同样成功。更遑论我们想在2C的高端品牌上取得成功。

然而,真正令人印象深刻的壮举是美团的盈利能力。毛利率飙升179.5%,因为整体毛利率几乎翻了一番,从18.8%上升至35%,而营业利润率从负18.9%转为正4.9%。盈利能力的最大贡献因素是公司核心食品配送服务的巨大改善,占服务收入的56.6%。

先讲一个故事。2003年我在香港做华为终端的销售。当时华为没有2G业务,直接奔着3G去了。香港的电讯盈科(PCCW)是我的客户,华为卖给PCCW网络设备,也要给PCCW做终端配套,帮助运营商放号、帮助运营商的新网络来获取客户。手机业务是边缘的、是配套的,是白牌的。


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并非所有页面都对有机搜索有价值。示例包括内部搜索,也许还包括使用条款页面。两者都对网站上的购物者有用,但不应编入索引以显示在搜索结果中。

实际上,人们都是自恋的,我们更愿意相信我们见到的、听到的、闻到的、感知到的。感知到不错的,那就会去体验,体验后有更好的效果便会进行推荐,形成口碑。而如果我们压根就不能感知到它的价值,那也就没然后了。这一点,对于to B企业来说更具有价值。

总部位于柏林的Xayn希望改变这种动态——从智能手机上的个性化但隐私安全的网络搜索开始。


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根据她的Instagram帖子,Sharkey开始于2018年中旬与Monat合作。在2019年6月6月的一个标题中,Sharkey写道,她的Monat Business“永远改变了我的想法和我的生活。”

我想讲的第四件事是“p9牵手好莱坞明星”。p9的代言人之一是好莱坞一线女星斯嘉丽。从效果上看,这次代言和投放极大地拉升了华为品牌在全球的认知,特别是华为品牌在全球范围内时尚的调性。

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