有了客户肖像,才有了对细分市场的目标客户完整的理解,有了完整的理解,才知道目标客户的疑虑,困惑,和挑战。这些,才是目标客户最关心和关注的问题。我们的营销,首先应该关注的问题是:我们究竟怎样帮助客户解决问题?
能经常写文章的人,被称为文人。文人有个特点,就是觉得用文字赚钱是一件丢人的事情。这种心理应该逐渐去掉。这个世界还是个物质世界,不产生商业价值的自媒体,不是个有价值的自媒体。君子爱财,取之有道。合理的商业价值摄取完全正常;另一方面,如果你过于功利,希望这个自媒体能为自己赚很多钱,这个心理也应该去掉。过早的商业化,一方面会伤害忠实读者,另一方面也会耗费你很大精力,最后收益很低。最好的方式是你专心做好自媒体,积累一段时间,自然会出现盈利模式,此时再好好规划一下盈利模式。
对于营销手段选择的决策也可以基于数据来进行,找到效果点,这样就避免了‘知道预算有一半浪费,但不知道哪一半浪费’的难点了。