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3、随着同类产品差异性减小，品牌之间的同质性的增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多。
研究表明，81％的消费者希望品牌了解它们并了解何时接近它们，但不要以牺牲隐私为代价。高度相关的内容和策略之间存在着微妙的界限，将营销个性化推向了太远。