哈尔滨鲜炖燕窝

十二五规划，营养与保健已纳入未来重点发展的产业，中国将成为全球健康产业大市场，全民健康意识的觉醒，让大健康产业在2020年贡献了近9万亿的GDP。乘着大健康产业的东风，中式滋补行业近年来重新受到消费者的关注与追捧。

为什么宿醉会随着年龄的增长而恶化?

亦茹听到这样的言论，有的时候都不太想辩驳，因为要一层一层分析，太费口舌了。

一，干燕窝，这是传统的燕窝制品，原料难选、制作费时、价格不透明，虽然保留了传统滋补的仪式感，但是严苛的选购渠道和繁琐的制作流程并不适用于快节奏的都市生活；

图示：2019年上半年线上养生类食品品类核心新客销售额增长矩阵

品牌也纷纷瞄准年轻人滋补养生这一潜力赛道，借助养生丸打开市场，契合了年轻人防脱发、补气血、美容、补钙等需求，该类产品销售状况呈现出高速增长的态势，例如以口味搭配变化更多的黑芝麻丸即食新品在市场中层出不穷。零食品牌良品铺子曾推出爆浆黑芝麻丸，原料上选择了江西黑芝麻、东北黑米、东北黑豆、四川黑桑葚、青海黑枸杞五种黑色食材，通过三层爆浆工艺，一口享受五黑营养、酥脆谷物、以及黑芝麻三重营养。此外产品0添加蔗糖、香精、色素、防腐剂，不会给身体带去多余的负担。

由此可见，如果把滋补产品和保健食品混在一起说，就会出现滋补产品粘上了保健食品的功能，保健食品染上了滋补产品的药性，无疑给了本来就容易出现违法宣传的保健市场，又增添了新的困扰。那些有意把保健食品和滋补产品混着说的人，就可借浑水之机不当牟利。而作为监管部门，如果没有搞清保健食品和滋补产品的区别，也会错认市场，监管失准。

养生大军新主力的年轻人，需求与过去截然不同。抓住新的消费契机，才能迎来品牌的新增长。

2021年上半年，保健品企业销量齐增

毛茸茸的蝙蝠栖息在婆罗洲的一种热带猪笼草上。

一项对75人进行的为期8周的研究发现，与对照组(20人)相比，每天摄入600或1200毫克的白木耳补充剂可以提高记忆力问卷调查的得分——尤其是短期记忆参数。

乾隆皇帝是中国帝王里寿命排第一的，他精力旺盛，日理万机，却仍活到了89岁，这在全世界的帝王里面也排到了第二，据记载只有一个埃及法老寿命比他大一岁。

但这不重要，重点是燕窝已经成为一种妇孺皆知的珍贵食材。

更重要的是，Cording大力提倡倾听你的身体。“如果你想搬家，那就搬家。如果你需要休息，那就休息。喝水，不要喝太多咖啡。”

但与上一辈人温润滋补的方向不同，年轻人们虽然担忧自己的健康状况，却因为快节奏的生活无法在养生上花费太多时间，“即食”成为吸引Z世代消费者的字眼。

图示：老金磨坊酸奶枸杞山楂丸|三只松鼠滋补零食

近年来爆火出圈的小仙炖，也是通过解决从干燕窝到即食燕窝的食用痛点，凭借着鲜炖燕窝的新品类在2020年6月1-8日销售额突破1.02亿元，成为天猫618史上首个破亿的滋补品牌。

产品多样化。在新市场浪潮下，燕窝消费将呈现多样化的景象，其中一方面表现在人群结构的多元化，青少年、孕妇、中老年、职场白领等涉足养生市场，不同人群产生不同的需求。以知好燕为例，细分轻养、精养、深养三大系列，遵循层层递进原则，消费者可根据自身需求选择产品。另一方面是产品多元化，从传统的干燕盏，到即食燕窝、鲜炖燕窝，再到更多燕窝衍生品的诞生，逐渐向多元化发展，从而撬动更广阔的市场。